Контекстная реклама

Регион: Россия и СНГ

Крупная производственная компания обратилась к нам за созданием масштабной рекламной кампании, которая в итоге охватила территорию Российской Федерации и была также запущена в странах СНГ. В дополнение ко всему прочему структура аккаунта подразумевала не только распределения по направлениям и странам, но ещё и подключение показа рекламы на тематических площадках Яндекса. Также были учтены все пожелания клиента по рекламному бюджету и средней цены клика.

Были протестированы и нарисованы баннеры для рекламы на поиске размером 240х400, но в последствие мы поняли, что данный формат рекламы в Директе ещё сырой и не показывает желаемой кликабельности. По РСЯ результаты оказались лучше наших ожиданий, но мы ещё будем тестировать данный формат после нововведений Яндекса по самостоятельному управлению максимальной ценой клика. Возможно, в результате этого мы перестанем попадать в заданные KPI клиента, и придется перераспределить бюджеты в сторону поисковых объявлений.

Регион: Россия

Одна из самых тяжелых тематик в рекламных системах Яндекс Директа и Google Adwords. И по большей части мы здесь говорим не о конкуренции среди рекламодателей, а про понимание конверсии, сроке продолжительности сделки и про подбор семантического ядра для реализации рекламной кампании. В данном бизнесе нет физических лиц, все решения о покупке навесного оборудования принимаются юридическими кампаниями, поэтому принятие решения о покупке того или иного оборудования может приниматься не просто месяцами, а даже в течение года. Поэтому здесь важно было не только правильно настроить рекламную кампанию, но и долго сотрудничать с клиентом, чтобы подвести результат по итогам года, а не месяца, что в данном случае было бы не показательно.

Вторым трудным моментом в работе был подбор семантики. Здесь в отличие от других популярных направлений просто некуда разбежаться, всю семантику можно выучить наизусть, но тогда мы ничем не будем отличаться от других. Здесь мы использовали разного рода синонимы, альтернативные названия продукции, а также другие ключевые слова, в результате которых клиент мог заинтересоваться нашим ассортиментом. Конечно, в этом моменте нам очень сильно помогал Яндекс со знаком минус, и показывал наши слова вообще не той целевой аудитории, используя свой алгоритм синонимов, который нельзя отключить. Поэтому приходилось контролировать ещё и их нейронные сети, внося коррективы по ходу работы.

Задача:
Создать интернет-магазин по продаже изделий художественной ковки. Предоставить посетителю помимо основной информации об ассортименте кузни, так же информацию о том как сделать выбор, что учесть, как ухаживать за выбранным изделием.

Реализация:
Сайт реализован на базе cms WordPress в виде интернет магазина c каталогом товаров, поиском, покупкой в 1 клик и всем необходимым функционалом. В каждом разделе каталога разместили теги по особенностям изделий, подсказки и ответы на самые частые вопросы. В каждой карточке товара помимо описания представлены этапы работ и даны рекомендации по выбору изделия и информацией для заказа. Добавили на сайт блог кузнеца с полезной и актуальной информацией об изделиях, производстве, истории и особенностях видов изделий из ковки.

Особенности:

• Главная страница сделана в виде лендинга;
• Во всех разделах и подразделах присутствуют подсказки и ответы на частые вопросы по изделиям из данной рубрики;
• Карточки товаров снабжены подробной информацией по предлагаемому товару, этапам работы, особенностям выбора и советам относящимся по данному товару;
• Примеры кованных изделий присутствуют не только в виде карточек товаров, но и в фотогалереях, эскизах и даже видеогалереях по разделам.

Итоги:
Grandkovka.ru – один из лучших интернет-магазинов по продажам изделий художественной ковки в Москве и Подмосковье. Он удачно сочетает в себе отличный функционал интернет-магазина и полноту информации специализированного отраслевого ресурса.

Регион: Москва и Московская область

В процессе разработки рекламных кампаний была использована структура аккаунта по принципу Горячие и Теплые ключевые фразы, внутри которых были использованы, как брендовые запросы, так и запросы общего назначения. В тематике оптовой продажи замороженной продукции не всегда однозначно можно сказать, что теплые ключевые фразы являются не конверсионными и в работе их нельзя использовать.

Да, семантика получается немалая, а на чистку ключей и добавление минус-слов может уходить очень много времени. Здесь часто появляются запросы о рецептах и способы приготовления. Но результат после всех этих рутинных действий получается отличным, а цена достижения цели получается вполне комфортной для клиента, учитывая такой фактор как LTV, а в данном бизнесе он играет ключевую роль. На небольшой промежуток времени мы подключили систему статического Call-трекинга, для того чтобы убедится в правильности выдвинутых теорий и закрепить результат.

Задача:
Создать коммерческий сайт для представления бизнеса компании «СУХОЙ ЛЕД» в сети интернет. Сайт должен быть лаконичным и понятным, информировать о продукции и способах сотрудничества.

Реализация:
Сайт реализован на базе cms WordPress. Главную страницу было решено сделать в виде лэндинга с большим и красочным слайдером, минимум текста и инфографикой. А всю уточняющую информацию вынесли на другие страницы. При этом все необходимые формы заказа, обратной связи и тд. присутствует и на главной и на остальных страницах сайта. Таким образом и удалось добиться лаконичности и удобства сайта в сочетании с информативностью и хорошим функционалом.

Особенности:

• Главная страница сделана в виде лэндинга с большим слайдером и необходимым минимумом информации.
• Для слайдера подобраны большие и красочные фотографии, для наглядного представления продукции компании.
• В карточках товаров большие и эффектные фото продукции остаются в поле зрения пользователя и перемещаются вместе с текстом описания.
• Навигация выполнена не только в виде стандартного меню но и инфографикой, за счет чего сайтом пользоваться просто и удобно.

Итоги:
Suhoy-led – один из лучших коммерческих сайтов по продажам сухого льда в Москве. Благодаря продуманным решениям нам удалось добиться сочетания лаконичности и удобства сайта с информативностью и хорошим функционалом.

Задача:
Создать коммерческий сайт направленный на оптовые и розничные продажи сухого льда, термоконтейнеров и наборов для шоу и вечеринок. Задача подчеркнуть возможность использования сухого льда на праздниках, вечеринках и детских научных шоу.

Реализация:
Сайт реализован на базе cms WordPress. Для задания праздничного тона сайт выполнен в розовых и голубых тонах с яркими и праздничными изображениями. Проработан и добавлен целый раздел для аниматоров и ведущих шоу с сухим льдом, где описаны интересные опыты и эксперименты. Даны рекомендации по безопасному использованию, хранению и транспортировке сухого льда.

Особенности:

• Главная страница сделана в виде лэндинга с большим слайдером;
• Для слайдера и оформления блоков подобраны большие и красочные фотографии, для создания яркой и праздничной атмосферы;
• Помимо стандартного коммерческого раздела с различными предложениями сухого льда, добавлен раздел с описанием опытов и экспериментов уместных на вечеринках, праздниках и детских научно-познавательных шоу;
• Форма заказа звонка размещена в хедере и дает возможность оставить заявку на звонок менеджера не только с коммерческих, но и с информационных страниц.

Итоги:
Co2-ice – один из лучших сайтов тематики сухого льда. Который выгодно отличает от конкурентов наличие раздела посвященного созданию незабываемых вечеринок, шоу и праздников. На сайте можно не только приобрести сухой лед, но и найти ему отличное применение в развлекательных целях!

Задача:
Редизайн сайта с сохранением стилистики компании и использованием фирменных цветов. Техническая и SEO оптимизация с акцентом на раздел акции.

Реализация:
Обновили дизайн сохранив по максимуму стилистику и корпоративные цвета франшизы. Для акцента на раздел акции добавили большой слайдер с баннерами текущих акций и спец предложений. Провели техническую и SEO оптимизацию. В том числе был расширен раздел специалисты, добавлена возможность записаться на прием к конкретному врачу и ознакомится с его опытом работы и образованием.
Был добавлен и оформлен раздел статей.

Особенности:

• Большой слайдер для отображения текущих акций сайта.
• В разделе специалисты есть возможность записаться на прием к конкретному врачу и ознакомится с его опытом работы и образованием.
• Оформлены разделы с подробным описанием лечебных, реабилитационных и профилактических программ проводимым центрами доктора Бубновского.
• Оформлен большой раздел с информацией по болезням, с которыми успешно справляются в центрах доктора Бубновского.

Итоги:
Bubnovsky-art – после всех проведенных работ получил облегченный дизайн и узнаваемый корпоративный стиль. Сайт насыщен полезной информацией, имеет удобную навигацию и полезный функционал.
Что повысило посещаемость сайта и количество посетителей центров.

Задача:
Сделать редизайн и модернизацию старого сайта, наполнить современным функционалом. Фактически из сайта каталога сделать современный и удобный интернет-магазин. Настроить отдельные фильтры для каждого раздела, чтобы избежать нагромождения общих фильтров.

Реализация:
Обновили дизайн и настроили функциональный и высокотехнологичный интернет-магазин на базе технологий WordPress и собственного фреймворка. Помимо основного функционала вроде удобных карточек товаров, корзины и тд., добавили еще и такие необходимые элементы: новинки на главной странице, индивидуальные фильтры для каждого раздела каталога, документацию и напоминание об услугах монтажа и сервисного обслуживания непосредственно в каждой карточке товара.

Особенности:

• Для привлечения внимания новинки вынесли на главную страницу;
• Для удобства навигации по сайту зафиксировали верхнее меню с каталогом, поиском и корзиной. Теперь самое нужное всегда под рукой;
• Для удобства просмотра и ориентирования в каталоге, аннотации к разделам появляются на их изображениях при наведении мыши;
• Для каждой категории реализованы свои фильтры, которые пригодятся именно здесь. Ничего лишнего!

Итоги:
Marvel-group – из сайта каталога сделали современный и функциональный интернет-магазин, с обновленным дизайном и продуманной навигацией. Индивидуальные фильтры в каждом разделе, удобные карточки товаров со ссылками на монтаж и обслуживание, новинки и похожие товары, фиксированное меню с каталогом, поиском и корзиной, все это стало хорошим тоном для современных интернет-магазинов и день за днем увеличивает посещаемость и конверсию сайта.

Регион: Москва и Московская область

В работе с клиентом использовалась огромная семантика, подобранная как с помощью специализированных программ Key Collector, так и с помощью искусственной подборки ключевых фраз. Учитывались все пожелания руководителя компании, поэтому было создано огромное количество кампаний и групп объявлений. Затем, из-за введения статуса «Мало показов» пришлось полностью переделывать структуру аккаунта.

За несколько лет работы с клиентом мы собрали большое количество статистики по звонкам, и уже сейчас, зная какие направления пользуются особенным спросом у посетителей сайта с рекламных источников, мы успешно распределяем бюджеты, а также учитываем сезонность в определенные месяцы работы. Именно звонок является основной конверсией в тематике «Аренда спецтехники», т.к. в большинстве случаев аренда, например трактора или экскаватора, нужна уже сегодня, или через несколько часов. Для точного определения конверсии мы использовали систему Callibri, что дало нам понять с точностью до ключевой фразы выполнение цели. Правильное определение сезонности помогает нам не увеличивать заданные KPI, когда мы понимаем, что увеличение ставки только лишь приведет к разогреву аукциона в рекламных системах Яндекс Директа и Google Adwords, но точно не приведет к увеличению заказов для клиента.

Задача:
Создать интернет-магазин по продаже металлопроката с широким ассортиментном продукции и большим спектром услуг.

Реализация:
Создана структура с более чем 263 посадочными страницами и  4000 товаров только для раздела розницы. Для улучшения конверсии по услугам помимо общей страницы с видами услуг так же созданы отдельные страницы под каждый вид со списком услуг и отдельная страница с подробным описанием на каждую услугу. Из-за большого количества товаров в каждой категории было принято решение отказаться от вывода товаров плиткой и выводить сразу в таблице сохранив возможность добавления в корзину отдельных товаров прямо из списка.

Особенности:

• Более 4000 страниц с уникальным описанием товаров и услуг. Большой объем работы для дальнейшего развития сайта;
• В связи с большим количеством товаров было принято решение выводить товарный ряд таблицей;
• Возможность добавить товар в корзину представлена как в конкретной карточке товара так и в общей таблице каждого раздела;
• Сайт предлагает широкий выбор услуг, в связи с этим каждой услуге была назначена отдельная страница для лучшей конверсии поисковыми системами.

Итоги:
МЕТАЛЛ-24 – один из крупнейших интернет-магазинов по продажам металлопроката в Москве. Благодаря продуманной структуре каталога товаров, выводу списка товаров по разделам в виде таблиц, каталогу услуг с детальной и подробной странице по каждой услуге значительно улучшено юзабилити по сравнению с конкурентами. Достигнут значительный прирост клиентской базы. Сайт неизменно показывает отличную конверсию посетителей в постоянных клиентов.

Задача:
Редизайн, обновление функционала, техническая и SEO оптимизация, а так же продвижение в соц. сетях сайта «Cтоматологической клиники Имплантмастер» в Москве.

Реализация:
С сайтом были произведены следующие работы: редизайн сайта и отрисовка новой уникальной инфографики(61 иконка); перевод сайта на cms WordPress, и расширение функционала; интеграция с CRM системами; SEO оптимизация, проработка и расширение семантического ядра; продвижение в социальных сетях.

Особенности:

• Для отображения всех разделов и подразделов прорисована уникальная инфографика(61 иконка)
• Новый дизайн сразу разработан адаптивным и удобным для всех видов мобильных устройств.
• Создан удобный справочник по основным стоматологическим заболеваниям.
• Отзывы публикуем не только полученные онлайн, но и из книги отзывов. И скан и текстовую версию.

Итоги:
После всех проведенных работ сайт Implantmaster обрел второе дыхание и значительно улучшил свои позиции в органической выдаче. Новый функционал и удобство сайта высоко оценили, как посетители, так и администраторы со стороны Заказчика.